三季度营收、毛利继续下滑!广州最大民企唯品会,回不去了?

2022-11-25 08:35:32 | 来源:闺蜜财经

最近,唯品会成广州最大民企,让许多人惊讶了一下。

事情源于广东省企业联合会发布的“2022广东民营企业100强”榜单。有人发现,广州不仅没有民企进top10,且民企“一哥”已经成为了唯品会。

正好最近,唯品会发布三季度财报,很想知道这家光环加持的老牌网红,价值几何?


(相关资料图)

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如果放在十多年前,唯品会或许还能称之为新锐“顶流”,蜜妹曾经也是其平台常客。

官网介绍,成立于2008年12月的唯品会,是中国品牌的领先在线折扣零售商。通过提供品牌产品的特别优惠和大幅折扣,其在中国率先推出了在线折扣零售模式。

区别于其他网购品牌,唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”,商品囊括时装、配饰、鞋、美容化妆品、箱包、家纺、皮具、香水、3C、母婴等。

有些品牌折扣甚至低于1折。面对这么大的折扣,何止女人,连男人也很容易动心。另一方面,这些年围绕在唯品会身上的假货争议,好像也经常发生。

一出生便吸睛无数的唯品会,目前来看,似乎是是把力气全用在了起步阶段。2012年3月,成立不到4年时间的唯品会就赴美上市,成为华南第一家在纽交所上市的电子商务企业。

资料显示,2012年至2014年,唯品会的营收增速分别为204%、138%、122%,公司市值一度达到200亿美元。

2015年4月,唯品会股价创下30.72美元历史最高点。“妖股”唯品会,业界曾一度这么称呼他。因为其股价实在太过妖艳。

图片来源|企业预警通(特此感谢!)

高处不胜寒。2015年是唯品会的高光时刻,同时也意味着其下坡路的开始。如上图企业预警通数据显示,2015年开始唯品会的营收、净利润同比增速断崖式下降。其中有几年增速甚至为个位数。2021年,唯品会的净利润同比更是下降了18.68%,为7.34亿元。

不过话说回来,电商行业是典型的烧钱行业,可以很快即盈利的公司很少。但唯品会例外了好些年,已经连续多年盈利,已经很厉害。

从商业模式和竞争角度说,做特卖确实不容易。相比“老伙伴”们,唯品会算是发展不错的。曾经与它竞争的电商平台,如麦考林、凡客诚品们,如今都变为名不见经传,聚美优品在上市五年后也黯然退市。

但商场如战场,激荡了十几年的唯品会,如今也是危机四伏。

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以第三季度为例。因为众所周知的原因,互联网民企今年日子都不太好过。如唯品会三季报所披露的,2022年Q3,其营收216.1亿元,同比下降了13.27%;毛利46.83亿元,同比下滑3.27%。

2022年前两个季度,唯品会的跌势也猛。1、2季度营收同比分别跌11.11%、17.13%;毛利同比分别下降10.48%、15.65%。

归母净利润方面,唯品会今年2、3季度扭负为正。1、2、3季度同比增速分别-29.10%、17.43%、168.40%,为10.96亿元、12.83亿元、16.86亿元。

细看财报,蜜妹发现,唯品会第三季度归母净利润的大增主要“归功于”投资性减值准备,以及汇兑损益。这两者和经营都没啥关系。

2022年第三季度,唯品会的上述数据为3.212亿元,1、2季度分别是-3446万元、-5734万元。从毛利来看,唯品会三季度还是下降的。

营运数据来看,唯品会的第三季度多数也是下降。比如GMV376亿元,比去年同期下降6.47%;活跃用户数为4100万,比去年同期下降6.61%;总订单为1.68亿件,比去年同期下降2.89%。

节流方面,唯品会三季度成效比较明显。总运营费用同比下降13.9%,略高于营收降速,营销费用同比下降53.9%,从上一年的12亿元降至5.724亿元,占总净收入的百分比从上年同期的5.0%降至2.6%。

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值得注意的还有一点。2019年唯品会已开始布局线下店,但效果似乎一般。

数据显示,截至2021年12月31日,唯品会在国内共有556家线下零售店,包括261家唯品会线下商店和292家Vipmax线下商店,以及3个城市奥特莱斯店。

但营收占比来看,这些店的贡献似乎不大。2019-2021年,其线上平台产生的销售额分别占总销售额的97%、94%和93%。

相比线上,线下店的成本不低,但这条路似乎又不得不走,因为线上的红利已经进入存量竞争。要下沉,有拼多多;要讲新故事,有快手、抖音搞电商;老牌电商平台更是群雄环侍。

唯品会也在赶风口,最近的11月22日,户外功能性服装品牌“热醒Rexing”宣布完成数百万元天使轮融资,由唯品会战略投资。该品牌成立于2022年,主推以女性为基准设计的户外运动服装。其围绕自驾游、露营和户外运动的场景,已推出户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑5大品类服饰。

听起来很美好,后续贡献利润如何,我们拭目以待。

四季度来看,唯品会预计,总净收入在307亿元至324亿元之间,同比下降10%至5%,并表示这些预测反映了该公司对市场和运营状况的当前和初步看法,这可能会发生变化。

但愿这一切都只是暂时。风雨过后,唯品会以及我们,都越来越好。

关键词: 同比下降 数据显示

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